品牌展企业的核心竞争力--会展新闻 |
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品牌展企业的核心竞争力
上海现代国际展览有限公司是上海世博集团下属的一家专业展览公司，作为上海市的一支重要的主办力量和搭建单位，不仅是全国首家通过ISO9002国际质量体系认证的展览主办企业，又成为了UFI（国际展览业协会）的会员，如今已稳健地步入了第十三个年头。并已成功培育了“广告印刷展”、“生物医药展”、“建材、房产、别墅展”等众多品牌展，记者在2005中国会展财富论坛期间采访了这位上海现代国际展览有限公司的总经理、2004年度中国会展业十大杰出企业家张定国。
张总认为展览业在我国的增长空间虽然巨大，但其发展受到众多因素的制约，其中最大的问题是如何将展会做大做强。国内的很多展会往往在成功举办数届后，就遇到了颈瓶问题，很难突破，而激烈的市场竞争常常使得创新展会也很快被竞争对手复制，展会同质化的趋势越来越明显，再加上国外会展公司的大举“入侵”，即使原先颇有知名度的展会也可能一蹶不振，从此被挤出行业的舞台。应对激烈的国际竞争的最好方式就是超越展会本身的功能特性，所以展会的国际化、品牌化、专业化势必成为其发展的必由之路。
没有品牌的展览会好比一个没有名称的产品，是不能够长期生存和发展的。张定国对现代员工们说得最多的一句话就是："一定要把展览当作一项事业来做，把它当成自己的孩子来爱护他、培育他。"世博集团上海现代国际展览有限公司长期致力于培养品牌，如“上海国际广告、印刷、包装、纸业展览会”、“中国国际生物技术、分析仪器、制药机械展览会”等。
1993年，公司开拓了“上海国际广告技术设备展览会”、“上海国际印前,印刷技术设备展览会”，是中国第一个广告印刷展，当时此展在上海商城的地下室举行，面积只有3000平方米；之后，其规模日益壮大，并且2000年，在原有广告印刷展的基础上开拓了“上海国际纸浆,造纸工业展览会”；2003年，又开拓了“上海国际包装工业技术设备展览会”。四大项目合为一体，形成了亚太地区最具影响力的“上海国际广告、印刷、包装、纸业展览会”。在2004年，历史性突破的达到了6万平方米，将广告印刷包装纸业完美的结合在一起，生动的形成了一条生产链，以最形象的三维空间迎接来自世界各地的专业观众。并且2004年，在公司成为UFI（国际展览业协会）会员的同时，“上海国际广告、印刷、包装、纸业展览会”也通过了UFI的认证，进一步在国际的舞台上立足。
一个成功的展会的主题和观众更具专业性。一般来说，专业化的展会其主办单位一定具有办展资质，并由其产品的行业协会协办或支持。如“上海国际建筑建材展览会”、“上海别墅展览会”、“中国(上海)国际家用车商务车展览会”等均以与行业协会合作来扩大自己的规模和品牌影响力。
无论在上海还是全国，建材行业的竞争相当激烈，也造成了同类展览会的过剩。他们积极与行业协会龙头合作，并以独特的展览风格，在行业中利于不败之地。2004年，“上海国际建筑建材展览会”、“上海别墅展览会”，展览面积达20000平方米，参观人数达8万人，别墅展是上海首个全装修样板房展览会，内容包括现代主义、古典、欧式、和式、简约风格的样板房设计、建材产品。而目前上海全装修房正变得越来越大，但与此不相称的是在上海的展会行业中却并没有一个样板房建材展，因而此展在样板房展览会上开了一次先河。
张定国认为，在发展的过程中不仅要注重与国内展览公司的合作，随着门户的开放，同样要注重于国外公司的交流。国外展览公司的大量涌入给国内企业的发展带来了良好的机遇，使其有机会借鉴国外先进的办展理念，甚至进行资源互补或共享，加速推动行业的发展。长期以来，公司与环球资源、德国科隆展览有限公司和荷雅企龙展览服务有限公司有着良好的合作关系。在今后，公司也会继续积极寻找国际合作伙伴，来促进公司的发展。
中国展览业的蓬勃发展的另一个重要原因来自于上海申博的成功。世博会一直被视为展示各国经济、科技和文化综合实力的“经济奥运”。而世博会与会展业密切相关。会展的举办可以促进城市的国际化，提升上海作为亚太地区或世界会展中心城市的知名度。2010年上海世博会是世界了解中国，中国走向世界的舞台和窗口，能加入世博集团，为这样的盛会服务，张总认为实在是一种幸运。这将直接推动展览项目的发展，还是培养展览人才的契机。公司将借世博之品牌，将自己的展会做大做强。
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