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一个美国纸尿裤只花2000美金投个FB广告,转眼在中国就被山寨了

2016-7-15 09:29| 发布者: 芍药| 查看: 1916| 评论: 0|原作者: 皮红梅

摘要: 中国市场过于奇幻,每天都在上演蛊惑人心的戏码,功利主义和机会主义看似占了上风,浮躁的大环境让有志者蠢蠢欲动,只是有时人们并不能清醒地知道:没有伟大的企业,只有时代的企业;没有一成不变的套路


  几个月前,全球最大的图片社交网站Instagram上掀起了一阵逼格甚高的“晒娃”潮,而这竟是因为一个叫做Parasolco的美国母婴护理用品公司发布了他们的纸尿裤和湿巾产品。
  
  这家总部位于美国阳光海岸加利福尼亚州,距离科技之都“硅谷”仅一小时车程的品牌公司似乎显得格外受宠——仅官网在美国本土正式上线后的第一个月,便收获了5000个订购会员,并陆续接到了来自加拿大、澳大利亚、德国、印度等世界各地寻求合作的咨询,成为业内最受瞩目的“黑马”。

  如果这还不够说明其受欢迎的程度,那么更有趣的是,parasol真身在中国还没落稳脚,在美国本土公开发售不过2个月,山寨版已然捷足先登在网络上大肆招摇,甚至连图片和文案都照抄不误。在版权意识甚高的大洋彼岸,Parasolco大概无论如何也不会预料到这样令人哭笑不得的事情发生,发生地如此措手不及。日夜谈操守,看来还有很长一段路要走。
  
  然而,这家小众的母婴护理品牌,到底做了些什么,会在初来乍到之时就引起如此大的关注?大概要从他们的初创团队说起。
  
  这一撮人往祖辈里说来自全球各地,肤色不同,文化各异,最终都聚在加州这片土地“野蛮生长”。顶着斯坦福、伯克利的顶尖名校光环,原本从事着各不相同的令人钦羡的精英职业,有天使投资人、网络工程师、金融分析师、独立艺术家、时尚撰稿人,却机缘巧合地投身到所谓“母婴消费行业”,共同创立了parasol(百乐颂)品牌,共同精进他们理想中的“生活方式”,并致力于把同样的乐趣和体验带到全世界…也许是沿袭着硅谷的前沿多元和加州的奔放随性,他们简直可以在任何时候成为任何自己想要的模样。

  显然parasol(百乐颂)这个品牌被植入了如其名一般的浪漫主义色彩,“parasolparents”也因此成为极具识别度的一群父母,他们无一不希望自己的baby能够在自己努力创造的更好的世界里,勇敢的向前走,明媚地做自己。而另一方面,这也是偏执得可以的一群人,历时2年半呕心沥血遍察了全球四大洲近百家工厂后,在某日午后布拉格广场的青石路边的咖啡馆里,与盘踞欧洲龙头市场的全球个人卫生护理生产商,达成了以“小众派的趣味相投”为落脚点的划时代合作。同样,再没有哪个纸尿裤如此执着于真正的“设计感”,所谓真正,即是以丰富却不浮夸、本真却不幼稚,不以将“成人”与“小儿”作为标签区分的审美观,去审视纸尿裤和湿巾这种太容易被忽视的生活日常体验。
  
  于是,AshleyGoldberg,一位美国独立女性设计师,作为非学院派设计的新锐代表,她似乎创造了一种在艺术和时尚领域里的“跨界”状态,钟情于抽象的艺术本身,却又是极具工匠精神的手作人,还充满着对自然界万物虚实的热切和敏感。但不论在哪一类作品里,Ashley关于自我的表达,始终围绕着一个充满奇异趣味的世界。继UrbanOutfitters,、TheLandofNod等国际知名生活方式品牌之后,Ashley开启了与parasolco全球首发系列的合作。

  著名儿童心理学家杜威,主张“教育即是促进以本能活动为核心的习惯、情绪、冲动、智慧等天生心理机能的不断开展、生长的过程”。种种迹象表明,大到品牌理念和产品设计,小到用户体验的细节,parasol(百乐颂)似乎是在身体力行地拥趸这一理论。
  
  反观国内,母婴消费及服务一直是热度居高不下的话题。不管是各大电商、O2O等始终不惜一切代价也要“攻城略地”,还是尤其以纸尿裤为代表的各品牌“脸红脖子粗”地参数型炫技火拼,再随着二胎号角的吹响,这个行业看似一片红火昂扬,背后实则混沌不堪,进口奶粉一路撞向了政策南墙,乱象丛生的纸尿裤遭遇价格腰斩,跨境的通路艰难曲折,实体和电商的矛盾愈演愈烈,但凡跟“母婴”沾边的,都在寻求“时代的变革”,却难免求而不得。
  
  中国市场过于奇幻,每天都在上演蛊惑人心的戏码,功利主义和机会主义看似占了上风,浮躁的大环境让有志者蠢蠢欲动,只是有时人们并不能清醒地知道:没有伟大的企业,只有时代的企业;没有一成不变的套路,只有日新月异的脚步;没有手握真理的大多数,只有改变世界的小众派。
  
  未来五年内,随着消费升级的进程,当市场趋于理性,可曾思考过什么才是可持续的生命力?新时代到来前,若自己的生活如此苟且,孩子又怎会有诗和远方?
  
  Parasol也许能够为我们带来一些启示,这也正是其魅力所在。
  
  为人父母,满心欢喜;
  
  坦然平凡,拒绝庸碌;
  
  怕就怕,了无情趣;
  
  要就要,放胆长大。


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