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既不高冷,又不耍宝的直播,宝宝知道的直播气质营造

2016-11-15 16:12| 发布者: 芍药| 查看: 1818| 评论: 0|原作者: 汤牧

摘要: 母婴类知识还有一个特点是,虽然学科已经很细分,但很多妈妈还是很相信长久以来传承的、朋友、邻居都信封的生活经验。

  某视觉艺术工作者对现今互联网直播的判断是,“直播分两种”,一种是“冷色系”的,一种是“暖色系”的。前者指的是以“平台大课堂”、“平台课程”为代表的知识类、课程类直播,因为其高冷的特性,在视觉波普上呈现出类似“冷色系”的感觉;后者即是各娱乐直播平台的直播,因为以耍宝为基础特性,便显得“暖色系”了。

  那么既不想这么高冷,又不想耍宝,只想分享一些自己的专业知识和经验,有可能做成另一种气质的直播吗?“宝宝知道”提供了一个很好的案例。

  把大课堂变成小分享,把耍宝变成卖宝

  在论坛当道的年代,母婴论坛是所有论坛中最活跃的,这首先奠定了这群人的气质,对于妈妈来说,七嘴八舌的交流是她们最喜欢的氛围,而任何课堂似的“教授”都不是她们喜欢的。针对这个特点,宝宝知道从一开始找专家直播的时候,就特别注重找那些奋斗在母婴行当一线的专科医生、心理专家、母婴专家,而绝不找大学里的理论派高手,他们总能以循循善诱讲话方式,把大课堂变成小分享。而在分享过程中,不需要这些专家以夸张的直播方式,极端的案例、无限的感叹、甚至奇怪的“行为艺术”吸引眼球,而是把这些耍宝的成分,变成“把宝贵经验进行有效传授”的“卖宝”。所以,从气质上,宝宝知道达成了既不是“高冷的大课堂”,也不是“耍宝的娱乐直播”的气质,从感官和效果上都开辟了第三条道路。

  这条道路、这个独特的气质被广大的妈妈们所接受和喜爱,因而,宝宝知道的直播平台“度妈学堂”逐渐聚拢了大批粉丝,那些以往只能在“母婴论坛”交流的妈妈终于有了一个更好、更直观的交流阵地。

  把学科变成经验,把交流变成对流

  母婴类知识还有一个特点是,虽然学科已经很细分,但很多妈妈还是很相信长久以来传承的、朋友、邻居都信封的生活经验。所以,当这些专家在进行他个人领域的学科知识分享的时候,尽量把这种知识变为更加“活生生”的经验。一个有趣的现象是,这些专家的直播内容不是一章一章的,而是根据直播平台上妈妈的要求,接连推出的。例如,母乳专家王文华在讲母乳知识的时候,很多妈妈提到了一个困惑——宝宝的吮吸经常导致乳头的皲裂,所以,王文华又推出了专门讲“乳头皲裂”的直播;“婚姻家庭与亲子教育”专家刘琰在讲亲子关系的时候,妈妈们提出了因为宝宝带来的婆媳关系的问题,刘琰又推出了“亲子婆媳关系”的直播。这样,从直播内容上,宝宝知道把一期直播中的交流,变成了课程安排上的“对流”,为广大妈妈们连续追看。

  独特的直播气质,使得“宝宝知道”在直播内容上做了非常有效的安排,把母婴直播的特点做了更好的放大。

  圈定某个特殊人群,以这些人群的气质,打造直播平台的气质,这是宝宝知道带给直播平台的借鉴。这种气质不光是给人的感觉,更是直播商业模式的发展,也是互联网母婴类产品进行“时代升级”的良好探索。


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