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葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装创意详解

2016-2-18 15:09| 发布者: 芍药| 查看: 4025| 评论: 0|原作者: 郭亚玲

摘要: 肺热产品包装上的葫芦娃卡通形象是葫芦娃儿科系列产品的吉祥物,也是葫芦娃产品在终端吸引消费者注意的一大法宝。
葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装究竟怎样诞生的呢?

  最近央视热播葫芦娃广告引起业界热议,葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装究竟怎样诞生的呢?

  在葫芦娃药业决定携手张默闻策划集团进行品牌打造升级时,董事长刘景萍博士特别交代,葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒属于葫芦娃药业的拳头产品,决定着整个企业的未来发展,期望首先对其进行全方位的创意包装,于是,张默闻这厮在内部动员会上下达了这样的死命令:“肺热包装设计只许成功,不许失败!”

  橘色包装全面导入葫芦吐金丹灵性十足闯天下

  对于葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的新标志和新包装,张默闻这厮提出了“不颠覆”、“微改变”、“保色系”、“聚图腾”和“简约化”的五项基本设计原则。 

  商标装在葫芦里,葫芦吐出金丹粒

  在成功服务众多客户之后,张默闻这厮始终坚信一个好标识能瞬间传达品牌定位,因此,对于葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的新包装设计他首先选择对产品标识进行改造。张默闻这厮认为,药品的传播是比较敏感的,任何一个元素都必须给消费者留下值得信赖的感觉。葫芦娃药业的标识是葫芦与太阳的结合,于是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒的新标识也采用了葫芦形状设计,和企业标识便有了协调性。最特别的是标识旁边的一行小圆点设计,寓意“葫芦吐金丹”,暗示葫芦娃生产的是良药。

  色彩创新橘红色,获得儿童超级爱

  包装的色彩选用方面,张默闻这厮大胆回归到产品的标准色——橘红色色调上来。首先,运用品牌标准色色系进行了企业整体的视觉规范统一;其次,橘红色属于暖色调,非常适合作为儿童药品的包装用色;此外,这个颜色不仅小孩子很喜欢,橘红色包装放在终端也比较引人注目,而且橘红色和葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒产品冲泡后的颜色十分相似,具有联想性,小孩子更不容易产生反感。

  四克元素是亮点,象征标准优势显

  葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒之所以要调整新包装,主要原因在于产品从原来的3克步入了4克时代,产品已经升级,那么肺热包装也必须进行创新升级。因此,“4克”概念是新产品必须强调的卖点,张默闻这厮灵机一动,在包装的右下角用色块和金边来突出“4克”元素,包装设计整体协调统一,重点内容主次有序。产品字体方面,张默闻这厮对字体的运用进行了严格的统一,看上去更为规范与严谨。

  重新修缮葫芦娃,灵性十足闯天下

  肺热产品包装上的葫芦娃卡通形象是葫芦娃儿科系列产品的吉祥物,也是葫芦娃产品在终端吸引消费者注意的一大法宝。在卡通形象方面,张默闻这厮深刻洞察卡通形象的本质,为什么米老鼠、加菲猫、福娃等卡通人物如此可爱受欢迎?因为它们有一个共同特点——脑袋比身体大。张默闻这厮也提出将葫芦娃的脑袋突出加大,顿时让卡通形象更加可爱活泼、跳跃灵动。调整以后的葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒包装颇具国际范儿,在终端的视觉冲击力明显提升!

  本着对客户高度负责的态度,张默闻策划集团将打样后的4克肺热新包装进行了市场调研,将包装好坏的话语权交给消费者。令人惊喜的是,绝大部分消费者对张默闻策划集团设计的包装满意度直线飙升,设计团队夜以继日的工作成果最终得到了消费者的高度认同!

  

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